| “体育热”凸显无线互联网新价值 |
| 副标题： |
| 作者：佚名 文章来源：eNet硅谷动力 点击数： 更新时间：2008-2-29 上午 09:30:37 |
|
|
进入2008年，3G重新成为业界关注的焦点。消息显示，北京、天津、沈阳、深圳、秦皇岛、厦门、上海和广州等8个试点城市的TD-SCDMA网络将在2月底至3月初投入试运营。
与此同时，与3G密切相关的无线互联网开始掀起奥运热潮：国内领先的无线互联网门户空中网将体育营销作为其2008年的战略重点，包括运营商中国移动也于日前推出“掌上奥运”。奥运会期间开通3G网络的承诺更让无线互联网的“奥运梦”底气十足。
无线互联网正以其精准、高效的媒体传播特性，有效的营销传播到达率得到越来越多企业的青睐，成为众多企业“奥运营销”的平台。
一站式篮球体验，为奥运“练兵”
篮球作为在中国普及最广的一项运动，NBA与CBA的手机官方网站已先后上线，国内领先的无线互联网门户空中网负责这两个网站的运营。2月18日结束的NBA全明星赛以及春运期间的中国德比手机赛事直播，更让用户切身感受到无线互联网的快捷与便利。
在之前的1月11日，空中网与盈方中国共同打造的CBA手机官方网站正式上线。网站为球迷提供包括CBA联赛视频直播，男、女篮国家队比赛视频直播、精彩进球集锦等相关赛事内容。
空中网整合了两大篮球盛宴NBA和CBA资源，利用手机随时、随地、随身的特点，为中国数量巨大的篮球迷们提供一站式的篮球体验的同时，也开始占据无线体育营销的制高点。
空中网在篮球领域的发力也被业界认为是奥运年无线互联网领域体育营销大战的“练兵”。不但为国内篮球球迷打造出丰富多彩的一站式手机篮球体验，也为空中网（Kong.net）正在实施的体育营销战略打下坚实丰富的内容基础。
无线互联网与体育的关系日益密切。事实上，早在2006年空中网也正是通过图文直播世界杯吸引了众多网民的目光，树立了在无线互联网领域的地位。2007年，另一无线门户巨头3G门户也与天盛合作通过手机的英超联赛视频直播。
这些，都为无线互联网参与奥运会的报道打下了坚实的基础。
运年的无线营销
进入2008年，无线互联网加快了备战奥运的脚步，无线体育营销也赢来了更大的机遇。
1月14日，空中网与中体产业集团签署了战略性联盟协议。双方共同开拓体育产业在电信增值领域内的应用，根据协议，空中网将成为中体产业集团在体育竞赛、体育健身、体育主题社区、体育媒体、体育咨询等方面的无线领域战略合作伙伴并将获得国家体育总局相关体育项目的独家手机官方网站资源。
对于空中网来说，这些资源将成为其奥运营销的最大资本。
而作为2008北京奥运会移动信息服务合作伙伴的中国移动，其“移动梦网”门户提供了“掌上奥运”专区，使大众通过手机能够随时随地获得奥运赛事信息等多种信息服务，手机传播将成为奥运期间大众关注奥运的最便捷、快速手段。
专家表示，中国手机用户超过5亿，手机作为新兴的广告媒体，以文字、图片、视频等作为传播形式，通过短消息、WAP、语音等广告手段，向手机终端用户传递广告信息，已经获得市场的认可。企业将可以以无线营销手段精准地找到潜在消费者，有效地锁定目标客户。 这些特点，使无线互联网成为奥运营销的利器。
空中网有关人士介绍，空中网的无线广告业务持续增长，随着体育营销战略的开展，越来越多的广告主意识到了这个新媒体所能创造的广告价值。其中包括奥运会TOP赞助商之一联想，已开始在空中网投放广告。
体育热展现无线互联网新价值
2月16-18日，NBA全明星周末。
虽然姚明与易建联表现并不尽如人意，但仍将超过两亿五千万的球迷吸引到电视、电脑甚至手机屏幕前。NBA手机官方网站cn.nba.com的点击量、首次推出的NBA手机视频直播观看人数、My NBA社区平台同时在线人数急速攀升并达到峰值。众多企业势必不会熟视无睹。
近两年，随着无线传播和无线营销的市场逐渐形成，众多知名企业投放的手机广告受到业界瞩目，广告主的好评也加速了无线营销的迅猛发展。相对于传统媒体，无线营销在精准方面有着先天优势——手机是贴身的第五媒体，而绝大部分用户都只会用自己的手机上网，无线营销的精准性毋庸置疑。
专家表示，随着3G市场在中国的发展以及无线上网用户的稳步增长，未来无线营销市场的应用，也会给各个行业的企业信息交互带来本质的飞跃。在倒计时一年的奥运营销赛场上，企业传播竞赛发令枪声已经鸣响，今后的竞争将更加充分地体现在观众的手机上。
空中网总裁杨宁表示，预计在2008奥运年，空中网将会会签署更多的体育类的合作协议，来开拓无线增值业务和无线互联网业务。随着2008年体育营销的开展，空中网将为用户提供更好的营销平台。
2008年，无线体育营销值得期待。 |
| SP录入：mmswl 责任编辑：mmswl |
|
上一篇SP： 移动电子商务：电子商务又一春
下一篇SP： 移动电子商务标准开始制定 |
| 【字体：小 大】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 |
用户登录 
新用户注册 
（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）
