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   　随着奥运的来临，中国的无线广告市场一片生机盎然，发展势头迅猛。据艾瑞咨询研究报告，2007年中国无线广告市场规模为7.8亿元，比2006年增长56%，中国无线广告市场初具规模。3G时代的来临更将促使中国无线广告市场的飞速发展，同时，分众无线也促成了无线广告行业第三方监测标准随之不断提升到新的层面。

　　无线广告市场规模的节节攀升，来自于广告主对无线广告传播平台的一致看好。据艾瑞咨询统计数据，截至2007年6月，中国手机用户人数已经达到5.1亿。5.1亿的手机用户代表着一个庞大的广告市场。作为广告主而言，已经不会对这个庞大的市场视而不见。但是，在2006年前，大部分的广告主还是对无线广告保持了谨慎的观望态度，核心原因在于在当时的这个市场中缺乏公平公正的广告监测，无法保证广告投放的品质。

　　新事物快速发展过程中，行业规范是关键。另外，不同于其他大众媒体的广告是公开发布、可被直接监测的特点，手机是私人媒体平台这一显著特性，决定了无线广告是点对点的传递，广告主无从通过公开的媒体渠道自行进行监测。因此，无线广告行业的最大问题在于广告的“交付机制”得不到有效的保证。无线广告要取得信任，就必须有独立、权威的第三方做系统而客观的广告投放的监测，能够让投放在每个手机上的广告有切实的投放数据供广告主参考。

　　在传统媒体一统天下的时代，广告主们就有了“广告费至少一半是被浪费掉的”的困扰。在新媒体时代，这个困扰继续成为了他们选择新传播平台的绊脚石。随着无线广告在我国的深入发展，广告主也会更加重视无线广告的投放结果。为解决这一制约行业健康发展的瓶颈，无线广告界的领军企业——分众无线与全球最知名的市场研究机构尼尔森媒介研究公司在2006年联手建立了无线广告第三方监测体系，对无线广告投放时间、内容、投放量及到达率进行监测。2007年末，分众无线与尼尔森公司进一步提升了无线广告的播出监测标准，重点验证广告投放的有效性。并据此推出“有效到达率”做为衡量广告播出的最新指标。此外，还推出了“实时监测”体系和“反向查询”体系，这两个体系与升级后的“播出监测”体系共同构成了无线广告的新监测标准。新监测标准具有更强的准确性、透明性、实时性和权威性。

　　此外，尼尔森公司出具的监测报告， 每一份都具有唯一的验证码和防伪水印。广告主可以通过唯一验证码和防伪水印来验证监测报告的真伪。

　　第三方监测是无线广告行业走向飞速发展时期的奠基石。新一代的无线广告监测标准和方法对引导无线广告行业健康发展、树立广告主信心和维护终端手机用户的权利，都产生了积极的作用。（王毓）

来源：艾瑞网