作者：亦子剑

据媒体报道，淘宝推出了手机版。据称，“手机版淘宝”不仅可以进行话费充值、机票订购、商品采购等操作，还同样提供了商品搜索、比价等操作。

或许手机购物正是十分看好无线领域的阿里巴巴的一个尝试。

作为电子商务的领军企业，淘宝推出相关手机版本，一方面可以利用淘宝较高的品牌认知度和认可度、配合其线上线下营销，以相对较低的成本占领无线购物市场，起到早期培育市场和推动市场发展的作用；另一方面，利用其现有的服务资源（支付宝、旺旺等）整合无线互联网和互联网的服务应用，全方位的覆盖用户购物需求，将进一步提升其品牌和成交额。

另外，从消费者的消费习惯和方式来看，我们经历着从传统购物到网络购物再到现在刚刚起步的手机购物，虽然传统的购物方式仍然占领着购物的绝大多数市场，但不管是网络购物还是即将可以实现的手机购物都是新型的购物方式和手段，作为新型的交易手段和方式，必将更受年轻一代的青睐和支持。优秀的企业不是被消费者的消费习惯所牵引，而是引领消费者的消费习惯，作为手机购物的开端，手机版淘宝必将在消费领域掀起一场继网络购物后的又一个浪潮——手机购物，它的意义不仅仅在于交易方式的改变，更是人们生活方式的改变。

此前信息产业部公布的《2007年全国通信业发展统计公报》显示，2007年，移动电话用户总数达到5.5亿万户。而CNNIC发布的2007年国内网民数据仅为2.1亿，其中网购用户群约为5500万。有专家预测：随着3G技术的普及，手机上网用户正呈现高速上升势头，WAP市场的商业价值将被迅速挖掘出来，成为继短信之后通讯行业的又一个黄金产业。其中，移动电子商务将是最被看好的一块，所以有人说，移动电子商务是移动业继SP之后的第二桶金。金子是存在的，也是人人都想要的，但是，如何掘到这桶金，却并不是一个简单而轻松的过程，淘宝推出“手机版淘宝”，只是移动电子商务探索的开始，虽然，淘宝拥有很多得天独厚的先天条件，但是，现在就说它一定能成功，似乎言之尚早。

笔者认为手机版淘宝至少存在着以下三个方面的障碍：第一，移动电话用户数量远远超过网民，并不代表着利用手机购物的用户必将超过网络购物的人数，原因很简单，网络购物的操作方法以及上网速度是手机上网所无法比拟的，即使在不久的将来3G技术得到应用也很难从根本上解决这个问题；第二，会使用手机不代表着会上网，所以，移动电话用户数量虽大，但如果他（或她）不会使用网络，如果他（或她）本身不是淘宝的用户，则手机版淘宝还是没有太大市场，充其量不过是把它在网络上的用户部分地搬到手机上而已所以，最关键的是必须把网络用户群进一步地去扩大，才有可能培育出大量的手机版淘宝用户群体；第三，早期市场的培育虽然能让淘宝在手机购物中占领制高点，但是培育市场是一个十分漫长而痛苦的事情，虽然现在看来短信经济是那么的辉煌，但我们同时也不能忘记短信经济初期的阵痛和迷茫。

作为一种创新和探索，手机版淘宝能否引领市场、占领手机购物的制高点，我们拭目以待！