世界各大广告传媒业巨头纷纷表示，手机媒体市场即将进入“大迸发”时代，并有望成为未来全球最大的投资热点之一。相关专业机构估计，全球手机多媒体应用和文字通讯将带来450亿美元的收入。这在各种媒体之间的竞争愈演愈烈、利润率越来越低的今天来看，不啻于出现了一块天上掉下来的馅饼。事实上，由于手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便携，再加上短信、彩信、IVR、WAP、定位技术、摄像、拍照等多媒体功能的成熟和丰富，它作为一种新兴媒体的前景倒是一片光明。不过，由于用户的注意力始终是有限的，媒体赖以生存的由企业投放的广告额度也是有限的，因此一种媒体的兴起往往会伴随着另一种媒体的没落。如果把整个媒体市场份额看作是一块大蛋糕，报纸、电视、互联网等各自占了一定比例，那么手机媒体的发展将切掉谁的那部分？

　　报纸？

　　近年来，在以互联网为代表的新兴媒体的不断冲击下，传统报纸的生存环境越来越恶劣，市场份额也逐步缩小。来自全球报纸协会的数字显示，从1995年到2003年，美国的报纸发行量下降了5%，欧洲和日本的报纸分别下降了3%和2%。起步较晚的中国报业在经历了20年的高速发展后，也在今年猛然停顿了下来，国内不少报业集团今年营业额大幅下滑，多家过去经营状况良好的报业集团和报社出现亏损。

　　手机，作为一种新兴的媒介方式，以高效、便捷、及时、互动的特性，能为人们提供更为丰富、更为个性化和随时随地的信息服务。现在流行的手机报纸就是依托手机媒介，由报纸、通信商和网络平台构成的新信息传播业务。不过，目前大部分手机报只是把报纸内容经过选择、压缩再翻版到手机上，在内容形式、文章长度甚至语言习惯都并不符合手机的传播方式，并不能满足手机用户的阅读需求。事实上，真正基于手机媒体的新闻报道相对于传统报纸而言，具有快速、及时、准确、文词简洁、成本低廉、接收率高等的优势，WAP网站的模式又能将平面的新闻报道变为一个立体的具有多种表现方式的传媒总汇，充分符合现代人快速获取信息的要求，所以手机媒体也必将在一定范围内替代传统的报纸。

　　电视？

　　虽然存在着广播、报纸、网络等多种媒体形式，但时至今日电视无疑仍然是其中的“老大”，这是因为电视具有丰富的视频节目，而且对于用户而言成本十分低廉。手机媒体也包含了视频的内容，简单地讲就是把电视的功能移植到了手机上面。按照用户的消费习惯来分析，只要能够解决资费问题，手机电视也必定会被人们广泛接受。更何况现在手机已经进入低端消费品市场，想必未来的手机电视用户也将会随着手机用户的大量增加而远远超过传统电视终端。同时，手机电视业务的发展也会在很大程度上促进手机终端产品的销售，手机媒体的发展空间也将更为广阔。

　　有业内分析人士指出，未来的电视将是互动的电视，娱乐化的电视，而提供电视功能的手机终端将为电视的交互和娱乐创造条件，因为手机本身具有语音通话功能，同时未来的手机普遍安装摄像头，如果能够加以应用，这些分布在各地的手机将变成电视台的“采访话筒”和“摄像机”，大大丰富手机电视的应用。至于目前手机电视存在的资费高昂的问题，相信只要手机电视发展到一定规模，其所获得的巨大广告收益也足以弥补通信成本，免费手机电视的出现也是理所当然的事情。如果真的发展到这一天，手机从电视媒体的市场份额中切下一大块蛋糕也将不是什么难事。

　　网络？

　　由于互联网有广播的速度与方便、电视的图像与声音的有机合成、报纸的详尽深入与可保存的优势，再加上交互、即时、延展和融合之特征，很快就对传统的电视、报纸等媒体形成了巨大的挑战。特别是传统的报纸，其读者和广告客户更是大量转移到了互联网。这也是全球报业日薄西山的重要原因。不过，网络媒体虽然具有互动即时、迅捷、多媒体化等众多优点，但同时也有接受时随意性不强，便携性差的缺点。手机媒体则进一步融合了传统媒体和互联网的优点，不仅能直接搜索互联网上的所有内容，而且可随身携带随时随地进行。

　　手机用户的普及率也远远高于电脑。根据著名手机企业诺基亚的预测，到今年年底时全球的手机用户将超过20亿，到2010年，全球手机用户将突破30亿。全球电脑用户则只有手机用户十分之一，而这其中还有相当一部分不能上网。可以这样说，手机媒体是在电信网与互联网融合的基础上发展起来的高科技的产物，将互联网的力量从电脑转移到了手机上，从而形成了一种更方便、更强大的媒介方式。尽管现在手机的互联网应用还有点像鸡肋，但随着移动通信产业的迅速发展，手机媒体从某种程度上取代网络媒体也不是什么难事。

　　结语：

　　由于手机媒体集中了以往纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体的优点，并兼具无线网络媒体传输的随时、随地、随身的新特征，所以虽然它目前还只是初现端倪，但作为手机媒体媒介的手机的先进性决定了它迟早会改变现有媒体的格局。从长远来看，手机报纸、手机杂志、手机电视会逐渐走进人们的生活，手机媒体化必将给媒体市场带来一场新的革命，报纸、电视、网络都可能受到巨大的冲击。