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      中国移动北京公司的又一新鲜业务——企信通“专业版彩信”甫一推出，便受到了众多企业的热切关注。经统计，七成参与试用的企业看好该业务的主要原因正是在于其可以把企业推广信息以彩信的形式直接发送至目标客户的手机终端，从而达到有效推广企业形象及业务的良好效果。

      近年来，手机正作为愈炒愈烈的新媒体而深受各界的关注。因为手机具备发送信息针对性强且用户使用时间长、接收的时间不受限制等诸多特点，所以，可以实现精准投递便成了手机不同于互联网和传统媒体广告的最大特点。除了为人广泛熟知的短信和WAP外，现阶段，彩信、彩铃、附带文件等都可以成为手机精准营销的载体。

      通过手机媒体实现精准营销是广大企业所大力追逐的目标。但出于种种原因，目前精准营销仍因备受监管而难以付诸实践。那么如何才能引导精准营销走上健康发展的道路，继而快速推动市场发展呢？计世资讯（CCW Research）分析师苏宇认为，做到利益均衡化，让用户主动参与到精准营销体系中来，认可并接受成为营销终端，这样才能更好地做到精准营销。

      精准营销应该是一个平等、开放的营销模式。企业要向用户发送广告，事先需要得到用户的许可、让用户选择、订制广告的内容，通过利益互换方式，让用户主动参与其中。

      这样，才能保证精准营销的健康平等实施。而解决这一问题的有效方法，就是建立许可用户的“号码数据库”，通过详细的数据分析和分类，为不同用户带去不同的内容。

      因为数据库里的用户都已经认可且同意接收向其发送的广告内容，向其发送具有针对性的广告，用户不仅会主动读取广告内容，条件成熟的话，甚至还会主动购买企业的商品。目前在美国、日本都已经出现了企业推出用户订制手机广告，赠送现金、话费、礼品等的营销模式，并取得了良好的效果。（苏宇）

来源：中华广告网