靳生玺 | 翻译精选 | 出处：原创-IT

         现在，有越来越多的消费者正在绕过无线运营商下载铃声、游戏以及图像等内容，使Verizon无线、AT&T和Sprint Nextel的主要收入下降。据市场研究组织 Strategy Analytics的分析师David Kerr预测，当前有80%的移动内容是从运营商门户购买的，而到五年后，从运营商门户网站购买的移动内容将只占25%。

对此，美国无线运营商有着切身的体会。据CTIA无线联盟称，2007年，包括铃声、移动游戏、墙纸、音乐和视频下载在内的移动内容收入增长下降到了15%。2006年，移动内容销售增长90%，达到了18亿美元。前几前，一直保持着较高的增长速度。

无线运营商称，他们将通过提供无线接入服务来弥补这方面的不足。Sprint Nextel公司负责产品开发的副总裁Kevin Packingham也这样认为。AT&T公司首席行销官 David Christopher称："我们从来没有说过这些内容服务会统治全球"。据CTIA组织称，2007年，来自移动内容和网络接入等无线数据业务的收入增长了53%，达到230亿美元。无疑，无线运营商希望用户能订阅这些数据服务。4月14日，Verizon无线面向智能手机推出月租为30美元的数据计划，为用户提供无限电邮和网络浏览服务。

当然，其它的每个收入来源也值得重视。诸如Thumbplay等厂商的兴起表明，无线运营商正在失去对市场的控制权。在过去几年里，这个市场上不断有后起之秀进入。比如，苹果iPod和如今的iPhone，谷歌正在计划推出操作系统，让开发者更方便地开发产品，并能从开发工具、游戏和其它无线应用中获利。联邦通讯委员会最近在拍卖无线频率时要求企业向竞争对手的手机和应用产品开放网络，以进一步推动市场竞争。

Thumbplay和其它内容提供商通过扩大移动浏览器和Wi-Fi手机应用来获得更大利润。无线运营商不再是决定用户下载服务的唯一守门人。eMarketer组织的高级分析师John du Pre Gauntt称，"运营商称霸的时代一云不复返了。"Handango公司直接向用户出售业务和其它移动应用，同时也通过无线运营商门户网站。今年3月，Handango与欧洲最大的独立移动零售商Carphone Warehouse达成合作协议，通过后者网络出售产品。该公司还计划通过苹果的iTunes音乐商店出售内容，CEO Bill Stone称："未来，我们有许多的业务都会通过手机厂商和零售商来进行。"

去年，娱乐内容首次成为Handango公司的销售冠军。此前，娱乐内容排在公司其它业务之后，居第三位。2007年底，Thumbplay公司的视频片断下载业务出现数十倍增长。其每周下载的不同内容的数量由去年7月的8000次增长到了现在的1.8万次。

当然，苹果并非是唯一一家从中受益的企业。索爱和诺基亚也增强了移动服务业务，今年上半年，诺基亚将推出一年无限制接入音乐产品服务。此前，诺基亚就提供移动游戏和移动图像、视频分享服务。

内容提供商称，手机厂商和零售企业与无线运营商相比，在行销其产品方面做出更为出色一些。Handango公司的Stone称："在许多时候，运营商关注于网络质量，而苹果则关注于内容质量的提升。"